11日24点整,双11天猫狂欢节成交额在一片“买买买”的喝彩声中,最终定格在2135亿元,同比增长26.9%,毫有意外地再创新高。双11第10年,电商曾经进入内容为王的时代,网购产生了宏大的变革。

昔日,阿里巴巴信息办事旗舰平台UC宣布了2018双11兴趣大沈阳网页设计数据:广东人最存眷购物资讯,科技内容消费最高,中老年群体成为“剁手生力军”,国产手机掀起热卖潮……内容电商时代,社会消费趋向曾经产生深入变革。

变革一:从一人的王老五骗子节到全民的狂欢

1)广东人最存眷购物资讯,科技内容消费高

UC大数据显示广东、浙江、江苏三地对购物资讯最为存眷,国度统计局数据显示,上半年里,浙江、广东和江苏人均消费凌驾12000元,分列全国第4~6位,购置力弱小。存眷得多也买得多, 2018年天猫双11各省成交额,广东、浙江、江苏也名列前三。

UC好货频道用户遍及存眷科技产物,iPhone、运入手环等科技类产物照旧火爆。如今的用户,对电子产物的需求已不再局限于通讯等根本功效,他们更倾向于购置功效更完全、更新颖的科技类产物,来进步他们的生活质量。

2)网购年龄层下跌,中老年群体无望成潜力用户

十年前,网络购物还只占社会消费总额的2%,照旧属于年老人的新兴事物。而如今网购占社会消费总额的近20%,7亿多的中国人曾经习气运用手机购物,手机领取曾经是国人最罕见的领取方法。

UC数据显示双11资讯消费年龄层上升,越来越多的中老年人到场到双11大促傍边。

存眷双11的中老年用户数比存眷日常资讯的更高,中老年人已成为网购重生力气。智能手机的普及与生长,让挪动领取、网购成为中老年用户的必修课。阿里此前数据显示,中老年人消费者网购在近三年增长了1.6倍,中老年群体无望成为互联网消费的中坚力气。如何发掘这部门人群的消费潜力,无疑是各电商平台日后竞争的重点。

变革二:消费者进一步圈层化:文明圈层扩展、圈层消费提升

如今的网购消费者,圈层分化趋向进一步分明。本年UC大数据推出了双11网购新人类资讯消费画像,描画出了4类差别的消费群体

假如说,已往的消费只为满足衣食住行等最根本的需求,如今的消费,则更多了些肉体上的追求。许多人开端为本身的爱好与态度买单,消费需求越发本性化、类别化,许多新市场也由此降生。

好比,随着男性偶像明星审美的崛起,有护肤、化装需求的年老男性消费者越来越多,男妆消费俨然成为潮水。UC大数据中偏好买面霜的skr潮男正是这一群体的代表。又好比已经小众的二次元圈子,如今消费需求也在不停添加。卖漫画、手办、cosplay衣饰等二次元相关产物的店肆,不少都生意红火。消费圈层的崛起,凸显群众对付肉体文明的消费需求。反过去,这种需求又进一步动员了文明财产的昌盛生长,构成良性循环。

(“天猫双11”UC好货频道内容截图)

变革三:全民消费晋级:国潮掀起,内容助力电商变现

1)国潮掀起,外货强势霸屏

本年双11,消费者在产物的购置偏好上也产生了宏大变革,对国产物牌的认可度大大进步。UC大数据显示,双11时期国产手机成交量占手机总品类的7成,也就是说,UC好货频道每卖出10台手机就有7台是国产手机;别的,华为、小米、vivo分列国产手机品牌偏好前3名。其面前隐藏着的是国产手机质量提升、群众对外货认同感加强,从而进步了国产手机品牌的内容消费转化。

2)内容消费激起增量 助力电商变现

内容电商时代,打造内容生态、输入优质内容,成为变现的重要手腕。UC大数据显示,UC好货频道的带货才能优秀,曾经成为双11时期重要的“剁手战场”。其中,手机,家电和美妆别离位列电商成交品类前3。 UC电商内容消费总量达2.59亿,双11购物相关搜索量到达2亿+,内容变现效益突出。

本年,UC在内容链接电商方面的玩法许多样,同时祭出了福利、玩法、优质内容三大宝贝。先是经过“双11合资人?狂欢集能量”接入天猫购物主会场,推出红包、抽奖、游戏等福利玩法吸援用户到场,数据显示合计5747万用户到场了集能量运动;然后经过UC大鱼号招募近千人的创作团在双11种草带货,并启动了“双十一创作狂欢季”征集,合计产出15.4万篇优质内容。凭仗这三大宝贝,UC充实发扬笼罩全民用户的触达才能,链接内容生态与电商生态,全力鞭策消费晋级,激起变现才能。

已往十年,天猫双11带来了社会大协同的资源共振,以厘革消费方法,动员厘革消费组织方式,提振消费决心,鞭策了消费晋级与经济增长。十年后的明天,天猫双11早曾经逾越了电商促销,衍生出富厚的玩法与福利,成为消费者享用超值消费办事和体验的狂欢节。而UC作为拥有6亿+用户的“阿里巴巴信息办事旗舰平台”,在双11时期深挖消费群体,成为减速流质变现、动员消费晋级的重要阵地,进一步资助消费者营建质量生活,鞭策消费晋级。

如明天猫双11购物节,已提升为全球消费嘉年华,成为奇特的经济景象。UC以优质、富厚的低价值内容,充实发扬笼罩全用户的触达才能,买通了用户与电商的壁垒,真正做到:为用户挑选高质量的好货,为商家发明更多价值。

UC联动阿里生态发生协同效应,联手满足用户在资讯、文娱、购物等多方面、多条理的消费需求,鞭策社会全体消费构造晋级。UC海内业务卖力人吴嘉表现,2018天猫双11是阿里巴巴数字经济体的双11,UC作为阿里生态体系中重要的流量入口,将发扬本身在内容与用户方面兼具深度与广度的百度排名双重作用,围绕天猫双11产出更多具有价值的优质内容,让用户在UC玩得嗨买得爽。

十年天猫双11,厘革了群众的消费方法,也培育了越发垂直细分的消费市场。UC作为重要的互联网流量入口,在内容生态鞭策消费晋级的趋向下,将来将连续衔接阿里生态,为提升用户办事、创新消费体验、扩展商业界限持续而努力。

以上数据均由UC大数据提供

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