11月24日，2018TMA挪动营销大奖颁奖盛典在广州圆满闭幕。凭仗旗下两大数据产物锋芒毕露，京东乐成将“第5届TMA挪动营销大奖”两项光彩大奖支沈阳做网站出囊中。“京东数坊”斩获“年度最佳挪动营销数据平台”;“京东商智”荣获“年度最佳挪动营销数据东西”。

挪动营销不停向数据化及智能化迈进，如何更好地对数据停止搜集、治理、阐发、出现，赋能品牌营销投放精准高效触达，成为行业配合存眷的焦点。第5届TMA大奖在遴选出色挪动营销案例外，还对行业优秀的营销产物、东西及平台停止表扬。对付此次京东取得两项大奖，TMA挪动营销大奖执行主席方立军先生表现：从技术、产物、使用等方面综合考量，京东商智和京东数坊给评委们留下了深入的印象，这表现了京东先进营销处理方案在挪动营销新时代，以数据为焦点片面驱动投放计谋晋级的杰出实力。京东集团副总裁、商业提升事业部总裁颜伟鹏博士在谈到此次获奖时也表现：10月份我们方才公布了京东营销360平台，并提出了全新的4E营销要领论，旨在以智能告白技术和大数据才能赋能品牌商家，提升商业效能。此次获奖的京东商智和京东数坊正是营销360平台的重要组成部门，今后我们会持续加大在数据产物方面的研发，为商家提供更多维的营销办事，驱动品牌商业价值界限不停拓展。

打造威望数据平台，京东商智助推营销效率新晋级

智能营销时代，大数据的重要性日益凸显，特别是在日常营销历程中的大数据使用更为重要。此次获奖的京东商智就是京东官方打造的威望数据平台。京东商智经过其下商家店肆版、品牌版、采销版，别离为pop商家、供给商、京东采销和营销人员以一致口径停止数据阐发，完成运营效率提升，提供最专业、精准且片面的办事。

如高端网站设计今，京东商智已涵盖实时洞察、买卖阐发、商品阐发、供给链阐发、流量阐发、行业阐发、消费者阐发、营销阐发八大产物模块，笼罩实时销售追踪、运营诊断预警、营销评价365、库存监控警报、消费者360°、商品360°六大使用场景，赐与品牌商家更片面的数据处理方案。

深化用户资产治理，京东数坊成为品牌营销新中枢

对品牌营销而言，从占领用户心智到发生消费转化，如何围绕认知(Awareness)、吸引(Appeal)、举动(Action)、反对(Advocation)笼罩消费者全生命周期的四大层级，处置惩罚好品牌与消费者之间干系已成要害，为此“京东数坊”应运而生。

京东数坊便是基于4A消费者资产模型构建的数据资产治理平台，完成了针对4A品牌消费者数据资产的阐发、激活和沉淀。不但能明晰展示品牌资产发展趋向，引导落地触达完成资产增长，还能追踪营销投入带来的资产变革，从而无效协助品牌与消费者建立从理解到反对的安稳干系。

在资产阐发方面，京东数坊可经过4A组成的要害目标与行业Top benchmark比拟，定位体现优劣缘由，探究消费者资产提升偏向。还能阐发存眷店肆或商品的品牌粉丝用户，并直接提取pin停止营销触达。

在资产激活方面，京东数坊能对资产阐发中探寻的时机人群，停止包罗根底属性、消费行为、行业特性等多维度人群画像，并基于4A洞察出的潜在时机，结合人群配景、品类行为以及营销投放计谋，精准定位投放人群。在投放阶段，还能经过以pin为颗粒度的AI权重模型预估购置能够，实时优化投放执行。

在资产沉淀方面，京东数坊可对营销运动及消费者资产的促进作用停止效果监控，从pin级别停止效果沉淀，为后续运动提供指点。

这些功效都已乐成为品牌在营销投放前、中、后各环节，赐与了全方位的数据与计谋支持。在某知名手机品牌旗舰新机上市之际，为积聚新品存眷，最大化投放效果，京东数坊从品牌消费者资产和市场潜客中发掘低价值人群，应用京东慢车及品牌聚效分阶段投放。最终运动全体曝光超5000万，ROI峰值较通例投放提升122%，品牌消费者资产添加超900万人，凭据4A人群画像的比拟阐发，也为新款产物设计提供先导市场信息支持。

而在满足伊利品牌曝光、精准营销、拉新增粉等营销诉求的案例中，京东数坊4A消费者资产治理理念再次助力伊利超品日营销投放全流程。在洞察用户特征根底上，深度发掘潜在用户画像。对目的消费者4A生命周期差别环节，接纳针对性营销计谋停止触达，促进消费者资产沉淀。告白投放在运动当天全体展示达3.8亿，ROI高达15.02，4A人群日环比激增，动员伊利品牌告白曝光消费者资产增幅达67%。

智能营销时代，数据的重要性毋容置疑，而如何充实发掘消费者数据价值，将其一致治理、出现，并转化为品牌资产?京东商智和京东数坊的呈现无疑带来了最片面处理方案。置信将来，京东商智和京东数坊将凭仗越发精准、多维的数据办事，与宽大互助同伴共创、共建、共赢。