近日，昔日头条举行活力大会，在会上短短的几分钟工夫内，头条展现了在昔日头条APP内的8个流量入口——文章概况页、微头条、小视频、搜索、小我私家中心、钱包和信息流告白位。头条表现，推出小步伐，次要是为了满足由内容引发的延伸需求。同时小步伐不止可以在昔日头条APP中运用，抖音短视频以及更多的产物都市陆续接入小步伐的办事范畴。

今后头条系成为本年小步伐之战的第四位正式选手。目前，微信小步伐是上线工夫最早、生态最庞大的小步伐平台，紧随其后的领取宝小步伐和百度小步伐都在紧紧追逐。如今三家的小步伐活泼度都是亿级，与头条或抖音APP自己的活泼水平相近。

头条小步伐曾经来得比BAT要晚许多了，但还要到明年上半年才气片面开放，不知到那时头条小步伐另有没无机会分得一杯羹？结构较晚的头条要想和BAT展开竞争，需求在哪些方面持续跟进？能不克不及在这半年里做好须要的预备？

头条小步伐再表态 将用全系APP导流

在这次活力大会上，头条展现的流量位依然只是昔日头条APP内的8个入口，但这并不是说小步伐就只限定在昔日头条APP里。凭据头条公然的信息，抖音曾经接入小步伐，西瓜视频等抢手APP也能够逐渐参加适用范畴。

从开发者网页页面、logo和域名来看，“昔日头条”小步伐也曾经完全晋级成了“字节跳动小步伐&rdq沈阳SEOuo;。这也就意味着字节跳动整个集团的资源都市联动起来，这也是业内早已预见的。不然，单凭昔日头条的流量还不敷以和BAT相提并论。

此次头条正式公布小步伐，虽然公然参加了BAT小步伐战场，但目前还没有直接与其中一方停止反抗。头条在大会上的表述，根本上是围绕内容创作者来讲故事，别离举例在什么内容场景下可以使用什么样的小步伐。另有推出头条小店，相似已往的“微店”一样，给创作者提供必然的便当，让他们沈阳网页设计可以应用粉丝经济来做电商。

凭据头条的说法，小步伐明年上半年才会全部开放，这在工夫上曾经慢了BAT一大截。不外据全天候科技报道，字节跳动外部已启动IPO相关的预备事情，方案在明年上市。头条如今希望给内容创作者带来更好的商业形式，或许正是有抬高估值的志愿。现阶段头条应该在设法补齐短板，走通小步伐的偏向，证明本身打造生态的才能。

遇上小步伐的末班车 字节跳动会从哪些偏向打破？

没有占得先机的头条系，在与BAT的比拟和竞争中的确会处于优势。头条必需经过手中掌握的资源做大，构成本身的护城河。而最能成为头条小步伐的次要支持力气的资源，其实数来数去也只要这么几个。

（1）从内容分发到办事分发 头条算法可助力小步伐推行

首先，昔日头条APP内的打法和百度很类似，次要也都是搜索中转、信息流保举和内容挂载等方式。也许头条搜索中转的受众照旧不如百度多，但信息流保举和内容挂载必定会是一大优势。头条在保举算法和内容生态方面有了很深的沉淀，百家号能做到的头条也能做到。

除了已往已知的带货作用，头条APP对小步伐的资助还能延伸到其他范畴。由于于头条受众目的较为明白，也就是来获取信息，所以头条自己的内容属性和东西属性越发分明，很合适推送东西和信息办事类的小步伐。例如前段工夫微信和领取宝都结合热点推出了疫苗批次查询的小步伐，头条其实最合适来做这个，在官方通报背面挂载相关小步伐，效果直接、转化率高。

（2）抖音线下影响力也宏大 是切入O2O的无力东西

关于抖音对电商和游戏的推行作用，相关的讨论曾经比力多。我们曾经看到抖音可以跳转淘宝店肆，电商平台有许多抖音爆款，抖音上也有许多休闲游戏走红，这次头条小步伐的重点就包罗了小游戏。

其实，抖音对线下场景的动员作用也很强，例如让有数游客涌到西安喝摔碗酒，让不少人涌入各种花海景点。线下场景如今是互联网企业尤其是阿里和京东抢夺的中央，抖音的宣传才能可以让中央景点、商场、店肆走红。假如抓住这一时机，各家都上线相应的小步伐，用户在看到精彩的短视频时，也能够想亲身去体验一番，直接运用小步伐就可以线下体验线上付款。

（3）与阿里的互助 或许会为头条小步伐带来更多的能够性

10月底，全天候科技爆料云锋基金代表阿里系投资了昔日头条。假如两家联姻之事失实，那么头条小步伐和领取宝小步伐也无非就是一家人，不扫除两者各有分工、优势互补的能够性。

例如在电商行业，阿里是相对的巨头，但内容创作者也需求电商变现，与其让他们独立运营或投入微店等平台，不如让头条把他们先拉拢住了。在其他范畴，阿里主攻消费和生活办事，头条主攻信息办事和小游戏，笼罩的范畴必定比单打独斗要强。不外这也只是一种料想，他们详细的互助方法外界也并不确定。

2019上半年正式开放 头条能否在半年内做好预备

头条也究竟不是全能选手，本年小步伐火了之后想要跟进，但许多根底设备方面却并没有完善。2019年上半年就将片面开放的小步伐，能不克不及一鸣惊人，还要看这半年内头条能否对一些结构停止完善了。

（1）领取东西缺失 战略价值打了折扣

首先头条没有本身的领取手腕，即便有，也难以到达足够的市场份额。目前头条小步伐只能支持领取宝，当领取数据急速增长之时，头条本色上就有损失。并且得到对领取环节的控制，头条小步伐更像是一个提供园地和导购的中介，没无形成本身的闭环。

本年的早些时分，中国领取网传出音讯称头条要收买一家有领取牌照的企业“合众易宝”，但后续停顿不明。假如将来头条的确获得了领取牌照，而且能压服用户运用头条领取，或许和阿里告竣了充实的互助，让头条对领取环节有更深的介入，这一关才算完全已往。

（2）开发者生态还很不敷 搬家本钱让开发者担心

每一个新出的小步伐平台都要面对的成绩，就是能不克不及吸引到足够多的小步伐开发者？对付开发者来说，维护一个平台的小步伐需求添加人力本钱，内容都是反复开发，效果不敢包管，开发者一定存在忧虑。因而，头条小步伐能否有足够支撑起这个生态的开发者照旧一个成绩。

这时，头条无妨自我反省一下，小步伐的可移植性怎样样？百度推出的一键搬家方案可以让其他平台的小步伐迅速转移到百度，头条是不是也可以提供这么一个便当的东西呢？仅仅依托内容创作者做电商或和商家互助，并不是小步伐的独一完成方法，小步伐生态也需求更多其他范畴的产物。

（3）竞争敌手有弱小的护城河 腾讯百度竞争力强

即便头条和阿里是互助为主，腾讯和百度也仍然是很强势的敌手。腾讯坐拥微信10亿流量，小步伐打破2亿日活，与抖音APP日活相当。百度则占有海内最大搜索入口，而且施行片面开源的战略。假如办事趋向于同质化，用户特意跑到头条来用小步伐的能够性较小，并且一些优质资源能够会遭到争抢，不扫除会呈现平台要求“二选一”的情况。

头条能否拿出更有竞争力的计谋，吸援用户来运用自家的小步伐，将会成为头条小步伐最终能否站稳脚跟的重要要素。在某种水平上，可以让腾讯感触紧张的抖音短视频更有希望打造护城河，其用户时长、粘度和社会影响力，都更像一个新的超等APP，也许头条小步伐会在抖音上率先做出结果。

总的来说，头条小步伐的正式公布还只是第一步，在晋级“字节跳动小步伐”的进程中，头条另有许多事情要做。发扬能够存在的优势，补足影响结构的短板，头条小步伐才气在明年片面开放的时分一鸣惊人。到那时，用头条全系产物来推的小步伐，能不克不及在BAT的混战中保存上去呢？我们拭目以待。

文|清晨六点,游戏事情室（http://www.youxisenlin.com/）作者,多家科技媒体专栏作家，TMT行业自在撰稿人 微信联络：siquan170