走过了草泽时期，区块链行业渐渐进入冷考虑阶段。

无论是年终因虚拟币禁令而建立起来的“三点无眠区块链”微信群，照旧前段工夫微信、百度等巨头增强了对虚拟币民众号和贴吧等社区的封禁力度，区块链技术最具代表性的数字货币市微信小程序开发场毕竟照旧组要走一段很长的路。

对付发币平台而言，虚拟货币的价值需求经过大市场的认可，而在全球虚拟币监管力度加大的风暴中，他们在大国市场中得不到认可，其市值自然下降，而小国市场的暂时接纳，在监管政策不敷的前提下，一拥而入的发币平台只是这些小国政府用于安慰海内经济生长的“道具”，近乎猖獗的市场情况对发币平台而言并不敌对。

区块链落地的形式套利之殇

虚拟货币的隆冬，并没有让区块链拥趸堕入绝望，而是在寻觅区块链落地的新场景。但稳扎稳打的区块链创业者们却堕入了形式套利的深渊，究其缘由，无外乎有三点。

其一，流量市场资源不敷，适用性差。 区块链作为一个公然的记账本，要想保证在落地范畴中高度发扬技术带来的去中心化、公然通明、高度可信、加密稳定以及可溯源等优势，需求大要量的用户群体作为大数据支撑。但从目前的区块链落地范畴上看，无论是金融照旧游戏，除了巨头拥有固有的流量之外，其他区块链创业者在市场中并没有充分的流量。

以区块链金融为例，目前市场上除了百度金融、蚂蚁金服以及微众银行等巨头金融平台触及区块链之外，仍存在不少的中小型玩家。而在金融行业将区块链作为改进行业办事、稳定等成绩的要害时，具有高度秘密特性的金融行业在信息共享上仍无法到达区块链所具有的稳定性。而且在区块链普及率较低的当下，巨头尚且存在区块链金融流量匮乏的成绩，更别说普通的区块链金融平台。

其二，落地场景单一，且优势不分明。 从以后区块链落地的范畴中不难发明，区块链技术企业在研讨技术落地的历程中，为了将区块链技术的作用发扬到最大化，都在努力寻觅可以真正替代虚拟币这个“主心骨”的中心价值产物。但现实上，无论是银行业、照旧互联网金融，抑或是游戏财产，这些范畴中所表现的区块链优势并不分明。

银行业和互联网金融业偏重信息的稳定性，经过智能合约来保证用户的小我私家信息稳定，但在交互性、漫衍式算法以及去中心化上仍存在宏大差距;游戏财产虽然改进了传统游戏在交互上存在的共享性成绩，但是游戏财产无法完成去中心化的特性也极大地限制了区块链技术在该行业中的生长前景。

其三，技术沉淀周期长，但创业者与本钱稳扎稳打。 现实上，区块链技术的历史曾经有十年，但区块链技术走入人们的视野，是在虚拟货币市场堕入隆冬之后。也就是说，区块链技术的沉淀期仅仅两年之久，而此前的八年工夫，区块链技术多办事于彼时风景一时无两的虚拟货币市场。而当隆冬降临之后，得到了虚拟货币这个“主心骨”的区块链技术，在短工夫内无法找到符合的替代品，七零八落的区块链运转机制也无法发扬其真正作用，寻觅新范畴停止技术落地成为了区块链创业者们的救命稻草。

在这样的市场情况中，必将存在少量急于求成的创业者。公然数据显示，从去年下半年到本年八月底，新增的区块链媒体和自媒体到达485家，而带有“区块链”字眼的民众号曾经凌驾40万个。区块链媒体的发作式增长，给虚拟币市场带来了死灰复燃的时机，“茶链”、“空气链”等披着区块链技术羊皮的ICO平台的野蛮生长，也让这些伪区块链平台迎来了第二轮监管政策。

其实无论是海内监管之前的虚拟币买卖所，照旧在小国“轻易偷生”的发币平台，抑或是在监管政策下寻求落地的众多区块链平台，当技术在现有的消费市场中无法完成流通之前，“区块链”平台的呈现永远都只是一种发币者用来套利的手腕。

良性互补，区块链+积分换购带来的市场前景

而从沈阳网页设计以后的消费市场上看，超市、电商平台和通讯公司等多个消费场景都在运用积分换购的方法。据统计，海内积分运营财产的积分品种凌驾20种，而金融、电信、电商、百货等行业的积分刊行量价值到达了数百亿人民币，品种多、用户体量大成了以后海内积分行业的现状。

在区块链技术落地堕入形式套利之殇时，拥有“积分”这个深受市场认可的中心价值产物，且行业形式曾经绝对成熟的积分换购行业，或将成为区块链落地的最佳范畴。而且“区块链+积分换购”的结合，还能对积分行业现阶段存在的痛点停止良性互补。

一方面，积分刊行不通明，在消费市场公信力不敷。 从目前来看，市场上一切刊行的积分都存在中心化严重的景象，无论是信誉卡积分、航空飞行积分，照旧商场购物积分，抑或是电信行业的网上商场积分，都是由各自的企业或许平台停止推行。对付消费者而言，积分换购形式的呈现能为他们的二次消费节省必然资金，但在消费晋级的市场大趋向下，积分刊行不通明、缺乏市场公信力的积分换购形式需求停止片面晋级，才气获取更多的市场流量。

而将区块链技术融入到积分行业中，中心价值产物经过积分方法得以完成，区块链技术自己所具有的去中心化和高度公然通明性等优势也就瓜熟蒂落。区块链作为一个公然的记账本，消费者可以在链上查找相关积分的刊行信息;同时，区块链不成窜改以及可溯源的特性，可以限制积分刊行平台趋于利益而伪造积分换购信息，进步积分消费市场的公信力。

另一方面，积分换购门槛高，兑换产物限制多。 以中国挪动的积分形式为例，中国挪动用户的积分由消费积分和奖励积分组成。消费积分是指用户所消费的话费获取的积分，通常为消费一元积一分;而奖励积分是运营商凭据用户手机号码的品牌属性和在网时长，每月赠送的积分。用户的积分获取渠道单一，在积分换购上门槛却不低。从中国挪动的积分网上商场看，约莫每100积分才气调换价值1元的产物，且低积分可兑换商品适用性不敷，高积分商品兑换门槛高，中国挪动的积分兑换形式就成了大少数用户眼中的鸡肋产物。

假如将区块链技术融入到积分行业中，应用区块链技术信息可共享性和自主治理的特性，用户可以将差别积分刊行平台上的积分停止跨平台治理，处理积分过于疏散、无法共享累加运用的痛点，进步积分的应用率。同时，积分刊行商还可以应用区块链的公然性来拓宽积分兑换渠道，进步本身产物的市场浸透率。别的，各种积分刊行商还可以应用区块链的共享性来理解消费市场需求，从而吸引更过市场流量，而且降低产物畅销风险。

积分换购形式的呈现，是由于各行业中的市场竞争趋于白热化，各企业为了取得更好的市场流量，培育更多优质的忠实客户而接纳的营销手腕。而当积分营销随着工夫的推移堕入信任成绩时，遇上能取代虚拟货币的完满token，以及用户体量不敷(浸透率低)的区块链技术，两者的交融可以构成良性互补，区块链+积分换购也将成为区块链开发者将技术停止落地的新范畴。

跨界互助，积分换购+区块链仍有两大应战

在区块链落地进入冷考虑时期时，积分区块链的确能带来新的市场商机。但从目前市场上的积分企业上看，要想真正将区块链技术运用到积分营销中，仍要处理两个成绩。

一来，处理积分刊行平台的跨界互助成绩。 现阶段的积分刊行平台在营销形式上虽不停向多元化的产物兑换偏向生长，与消费商家之间也属于跨界互助，但这样的跨界互助属于单点发散式的跨界互助，其中心化特性尤为分明。具有中心化特性的平台在用户数据的治理以及精准营销上存在的风险会随着用户群体的添加而增大。

因而，要想将积分营销形式与区块链技术停止交融，需求的不但是积分刊行平台与商家停止跨界互助，富厚用户积分可兑换商品的品类，还需求各积分刊行平台之间告竣共鸣，与区块链技术企业停止交融创新，配合打造全新的区块链积分营销形式。这样，积分刊行平台可以应用区块链配合监管和用户自主治理信息的特点，降低平台在大数据上负担的风险。同时，用户还能将跨平台运用积分，将积分作用发扬到最大化。

二来，优化区块链积分消费机制。 对付消费者而言，积分消费属于二次消费，可以无效安慰他们的消费行为。但当积分营销与区块链停止交融之后，消费者在开放化的区块链上赚取积分的选择性增多，积分刊行平台原有的积分机制抵消费者的吸引力将会大打折扣。彼时，大部门积分刊行平台将会选择降低积分兑换门槛来吸引消费者停止二次消费，而如何从这些“普通化”的平台中锋芒毕露，用优化后的积分消费机制来吸引并培育粘性消费者，将会是小众平台在区块链积分市场崭露头角的契机。

总而言之，区块链+积分是一个全新的战场。但是这个战场中的公正具有绝对性，即便是在公正性极高的区块链中，不思进取的积分刊行平台仍会被淘汰。因而，积分刊行平台在经过跨界互助来分管风险之后，仍需对积分消费机制停止创新，才气在新的市场中得以保存，甚至成为积分行业中的佼佼者。

更多解读存眷民众号ID：liukuangtmt，内容互助加微信号：sanche2017，本文首发韭菜财经